تستخدم أكثر من 90٪ من الشركات خاصية تسويق المحتوى للتواصل مع الجماهير ويتم نشر حوالي 4.4 مليون منشور مدونة كل يوم (أي ما يزيد قليلاً عن 3000 مشاركة مدونة تنشر كل دقيقة!). مع إنتاج الكثير من المحتوى الجديد كل يوم، تزداد فرص “المحتوى الزائد”.

تطبق غوغل العديد من المرشحات بمساعدة خوارزمية التصنيف الخاصة بها لتقديم النتيجة الأكثر صلة وموثوقية للباحثين. ومن ثم، كعمل تجاري، يصبح من الضروري تحقيق أعلى تصنيف لمقاطع المحتوى التي تنشرها كل يوم أو أسبوع.

نسبة 71٪ إلى 92٪ من حركة مرور الويب تذهب إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث.

هذا هو السبب في أن دور تحسين المحتوى مهم للغاية: فهو يساعد في تحسين ملاءمة المحتوى الخاص بك، وهزيمة المحتوى المماثل الذي ينتجه منافسيك، والحصول على منشور مدونتك على الصفحة الأولى في غوغل.

في هذه المقالة، سنتعلم مفهوم تحسين المحتوى، وتقنيات تحسين المحتوى، وسنناقش أيضاً العديد من الأدوات المفيدة التي تساعد في تحسين عملية إعداد المحتوى.

ما هو تحسين المحتوى؟

يعد تحسين المحتوى أسلوباً لجعل منشور مدونتك الإلكترونية بهدف الحصول على أقصى عدد من الزيارات والتحويلات

لذلك يتعامل تحسين المحتوى مع إجراء تغييرات على منشور أو مقالة المدونة، مثل:

  • تضمين الكلمات الأساسية ومرادفات الكلمات الرئيسية الأولية
  • إضافة العلامات الوصفية المناسبة
  • كتابة وصف تعريفي مقنع
  • تحسين نتيجة القراءة
  • زيادة درجة ملاءمة الكلمات الرئيسية
  • إدراج الروابط الداخلية ذات الصلة

يتمتع المحتوى المحسّن بفرصة أكبر بكثير في الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث – وتؤدي التصنيفات الأعلى إلى زيادة عدد الزيارات وزيادة المبيعات والأرباح الإضافية.

لماذا يعد تحسين المحتوى مهماً جداً؟

الآن بعد أن عرفت ما هو تحسين المحتوى، من المحتمل أن يكون سؤالك التالي “هل هو حقاً بهذه الأهمية؟” الجواب نعم. كما ذكرنا سابقاً، يعد تحسين المحتوى أمراً حيوياً لتحسين رؤية المحتوى الخاص بك

فيما يلي أهم الأسباب التي تجعل تحسين المحتوى مهماً جداً لنجاح مدونتك الإلكترونية أو موقعك الإلكتروني:

  • يعمل على تحسين الجودة العامة للمحتوى الخاص بك بحيث يتم استهداف كل مقالة على موقعك لشريحة معينة من المستخدمين.
  • يسهل على محركات البحث فهم المحتوى الخاص بك بحيث يتم ترتيبه في الصفحة الأولى من Google و Bing ومحركات البحث الرئيسية الأخرى.
  • يزيد من صلة المحتوى بكلماتك الرئيسية. وبالتالي، يمكنك الحصول على حركة مستهدفة تؤدي إلى زيادة عدد العملاء المتوقعين.
  • يستهدف المحتوى المُحسَّن المستخدم في كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري.
  • يسهل على القراء فحص المحتوى الخاص بك حتى يتمكنوا من اتخاذ الإجراء الذي تريدهم (التنزيل، التسجيل، الشراء، إلخ).
  • يساعدك على تحديد التكرار المثالي لنشر محتوى جديد على موقعك. نظراً لأنه يتم قياس أداء كل جزء من المحتوى الذي تنتجه، يمكنك تحقيق أعلى عائد استثمار من حملات تسويق المحتوى الخاصة بك.

 

       أهداف تحسين المحتوى

قبل التخطيط لاستراتيجية تحسين المحتوى الخاصة بك، من الضروري سرد أهداف المحتوى الخاصة بك. يجب أن تتوافق خطة عملك مع الأهداف التي ترغب في تحقيقها.

لذلك يمكن أن تندرج أهداف تحسين المحتوى ضمن أي من هذه الفئات الأربع:

  • تحقيق أعلى التصنيفات: ربما يكون هذا هو الهدف الأكثر شيوعاً لكل استراتيجية تحسين محتوى. يجب عليك إدراج هذا الهدف إذا كنت ترغب في تحقيق أعلى التصنيفات العضوية للكلمات الرئيسية المستهدفة.
  • تحسين العلامة التجارية: يمكن أن يكون العلامة التجارية هدفاً آخر لتحسين المحتوى. هذا الهدف هو عندما تريد أن تظل علامتك التجارية مميزة لكل كلمة رئيسية مهمة في رحلة المشتري.
  • زيادة حركة المرور: هدف مشترك آخر هو زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. يساعد هذا الهدف في تحسين كل من العلامة التجارية والتحويلات.
  • زيادة الإيرادات: الهدف النهائي لكل استراتيجية تسويق محتوى هو تحويلات أعلى. يجب عليك إدراج هذا الهدف إذا كنت ترغب في الحصول على حركة المرور ذات الصلة التي تتحول بسهولة.

    كيف تبدأ مع تحسين المحتوى

    1) تحسين المحتوى من التحلل

يحدث تحلل المحتوى عندما تتوقف عن مراجعة المحتوى القديم على موقعك أو تحديثه، ونتيجة لذلك، تبدأ حركة المرور            إلى هذه الصفحات في الانخفاض.

     قد يحدث تحلل المحتوى لأي من الأسباب التالية:

  • يقوم منافسوك بنشر محتوى جديد بإنتظام
  • هناك تحديثات جديدة تحدث في مكانتك التي لم تدرجها في المحتوى القديم الخاص بك.
  • لقد توقفت عن الترويج للمحتوى القديم، مما أدى إلى فقدان الروابط الجديدة.

تساهم كل هذه العوامل في تدهور المحتوى، وهو عامل رئيسي لتراجع الترتيب.

واحدة من أسهل الطرق لاكتشاف الصفحات التي فقدت حركة المرور هي استخدام أداة Content Decay بواسطة ClickFlow. تم تصميم هذه الأداة خصيصاً لإستعادة حركة المرور من الصفحات المتحللة.

بمجرد توصيل حساب Google Search Console الخاص بك بـ ClickFlow، سيقوم تلقائياً بإنشاء قائمة بالمشاركات التي انخفضت في حركة المرور على مدار الـ 12 شهراً الماضية.

2) دراسة المنافسين

يعد بحث المنافسين إستراتيجية تسويق أساسية تقوم فيها بفحص منافسيك لمعرفة أساليب تسويق المحتوى التي يستخدمونها، بالإضافة إلى نقاط قوتهم وضعفهم، من أجل تحسين استراتيجيات المحتوى الخاصة بك.

البحث هو جانب أساسي لتحسين المحتوى. ما عليك سوى إدخال الكلمة الأساسية في غوغل وتحقق من أفضل 2-3 منافسين.

3) اتبع إرشادات تحديث مدونة Single Grain

تريد دائماً استخراج القيمة الكاملة لعائد الاستثمار للمحتوى الخاص بك. وبالتالي، يجب تحديث كل منشور على مدونتك بانتظام لبدء اكتساب حركة مرور جديدة أو استعادة أي حركة مرور مفقودة.

تعمل عدة طرق مجربة على زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك بمجرد تحديث منشورات المدونة الحالية الخاصة بك.

تم تجميع هذه الأساليب بواسطة Single Grain، والتي تتضمن إرشادات تحديث مدونتها المكونة من ست خطوات:

  • أعد كتابة المقدمة والخاتمة لأن كلا القسمين يقدمان ملخصاً لما هو موجود في المقالة. يجب أن تكون هذه الأقسام جذابة وقابلة للتنفيذ.
  • اختر الأقسام الضعيفة في المقالة واستبدلها بأشكال أقوى تفيد القارئ. يمكنك أيضاً الجمع بين 2-3 نقاط تحت نقطة واحدة لجعلها أقوى.
  • اكتب بقدر ما هو مطلوب حسب الموضوع. لا يوجد عدد كلمات محدد، فقط تأكد من أن مقالك يحقق العدالة الكاملة ويقدم معلومات شاملة ودقيقة ومحدثة وفريدة من نوعها وكاملة.
  • حدِّث جميع المراجع المستخدمة في مقالتك وأشر إلى المصادر التي لا يزيد عمرها عن عامين.
  • استبدل جميع الصور القديمة أو غير الملائمة بأخرى جديدة.
  • استبدل أي أمثلة قديمة بأخرى جديدة.

 

 

تم النشر في: تحسين المحتوى